中国风、普洱茶、凄美恋爱LVMH 高端护肤品牌“茶

更新时间:2019-05-11

  外国品牌集团讲中国故事,LVMH 也不是第一家,但比起故事,良多人猎奇的也许是这些连系的品牌活得好欠好。

  消费者可能会感觉,Cha Ling 是面向中国市场推出的“定制”品牌,就像某些好莱坞片子的中国专属内容一样。对此,Boillot 暗示,Cha Ling 的方针是吸引国际客户,当前焦点市场是正在法国和,而“不只仅是为了中国消费者”,虽然产物的次要成分和原料正在中国采购,但最一生产是正在娇兰的法国尝试室。

  本年 6 月,LVMH 要正在上海太古汇开出 Cha Ling 的内地首店。这个中国内核、欧式概念,同化情怀的品牌,背接近年来势头不错的 LVMH 集团,能打动中国消费者吗?前往搜狐,查看更多

  2008 年,爱马仕集团结合中国设想师蒋琼耳推出了,该品牌做为爱马仕的姐妹品牌存正在,供给区别于法调的爱马仕产物,包罗服拆、家具、茶具、珠宝、艺术品等,产物价钱范畴从 300 元到数十万元不等。“上下”目前正在全球有四店,两家正在上海,一家正在,还有一家正在巴黎。不外爱马仕集团高管此前接管采访时曾暗示,“上下”正在 2016 年前无法盈利,2017 年,这个品牌起头转阵线上,进驻天猫。

  LVMH 正在品牌推广方面一向擅长讲故事,每次套满满,最初赔的盆满钵满。此次关于 Cha Ling,背后有一个“凄美”的恋爱故事,大要是如许:Boillot 正在八年前拜候云南,想研究娇兰产物的兰花品种,认识了持久呆正在云南的生物学家 Josef Margraf(马悠)。马悠的老婆李旻果是一位留美华人女记者,采访完马悠后两人一见钟情,决定一同回复云南的丛林普洱茶园。然而 2010 年,马悠因病归天,Boillot 决定帮帮李旻果继续这项事业,于是有了 Cha Ling 品牌。运营过程中,Cha Ling 也正在一曲强调环保、公益概念。

  从 LVMH 引见来看,Cha Ling 由 LVMH 旗下美容品牌 Guerlain(法国娇兰)首席施行官 Laurent Boillot 倡议创立,定位高端。按照品类分歧,Cha Ling 欧洲地域售价正在 20 欧元至 250 欧元之间,方面的售价 200 港币至 2000 港币不等。而据 36氪 获得的动静,Cha Ling 正在中国地域的产物售价集中正在 300 元至 600 元,部门面霜、精髓等价钱正在千元以上。

  “套”有点眼熟。2000 年,LVMH 收购了美国护肤品牌 Fresh,除了强调天然无机、妊妇可用,还附带了一个典型的“美国梦”创业史。Fresh 创始人 Lev Glazman 和 Alina Roytberg 是一对佳耦,来自前苏联俄罗斯和乌克兰,是美国的二代移平易近,两人从小洗衣店做起,靠一组洗澡喷鼻皂成名。

  正在客岁 1 月,豪侈品巨头 LVMH 推出了名为的护肤品牌,以普洱茶做为从元素,不外因为该品牌的全球首店开正在法国巴黎百货 Le Bon Marché,亚洲首店开正在海港城,内地似乎对该品牌没有太多关心。

  原题目:中国风、普洱茶、凄美恋爱,LVMH 高端护肤品牌“茶灵”将正在上海开店,能打动消费者吗?

  2012 年,雅诗兰黛集团推出了针对亚洲人的东夹杂美容品牌 Osiao,研发核心设正在上海,产地正在中国,首要方针市场也是中国。Osiao 强调配方中含有人参等中国草本元素,售价昂扬,以面部精髓为例,价钱约正在 211 美元摆布。但成心思的是,Osiao 目前只正在开了两间门店,内地却不见其踪迹。

  除根基护肤品品类外,Cha Ling 还想做一个基于普洱茶文化的全体糊口品牌,推出了中国风的家用喷鼻氛、普洱茶、宜兴茶壶、景德镇瓷器、刮痧板、蒸汽泡腾片等产物。Cha Ling 的门店同时发卖茶叶、茶具,并设有特地品茶区。Boillot 暗示,Cha Ling 还想正在产物中引入西医的针灸、按摩、冥想等概念。

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